廣告創(chuàng)意能夠加速?gòu)V告的信息傳播

一個(gè)有創(chuàng)意的廣告，不僅能夠吸引消費(fèi)者，抓住消費(fèi)者的眼球，還能在市場(chǎng)上迅速地傳播開來(lái)，被人們記憶在腦海中，已經(jīng)有越來(lái)越多的人們開始認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意廣告所帶來(lái)的效果。和一些平淡無(wú)奇的廣告相比，有創(chuàng)意的廣告，只需要在很短的時(shí)間內(nèi)就會(huì)讓人們記住它。由此可見，廣告創(chuàng)意對(duì)廣告?zhèn)鞑サ淖饔煤托Ч?chuàng)意可以實(shí)現(xiàn)很少的市場(chǎng)宣傳，很大的市場(chǎng)占有和消費(fèi)者記憶最大化，同時(shí)也會(huì)加大產(chǎn)品知名度及消費(fèi)者購(gòu)買力度。因此，在廣告策劃和制作過程中，要有明確性的方案和目標(biāo)，要通過增加廣告的創(chuàng)意來(lái)降低其宣傳成本，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有，加速?gòu)V告本身的傳播速度。對(duì)于廣告創(chuàng)作人員來(lái)說(shuō)，增加廣告創(chuàng)意也是一種投資和營(yíng)銷手段，廣告創(chuàng)意越多、越新穎，就會(huì)傳播的越快，獲得的效益也會(huì)越大。

廣告創(chuàng)意能夠有助于增加產(chǎn)品的價(jià)值

市場(chǎng)發(fā)展的多元化和多樣性，使得產(chǎn)品的品牌形象日趨重要。無(wú)論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者，產(chǎn)品本身只是一種有形的事物，而產(chǎn)品的品牌則反映出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可程度。隨著人們對(duì)產(chǎn)品品牌形象的認(rèn)可，無(wú)形中就會(huì)給產(chǎn)品增加價(jià)值，而使人們加深對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)可，就需要通過廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意可以樹立良好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，給產(chǎn)品帶來(lái)增值。

廣告創(chuàng)意在產(chǎn)品的品牌形象樹立中，除了抓住消費(fèi)的消費(fèi)心理，吸引更多的消費(fèi)者之外，同時(shí)也在傳播產(chǎn)品的功能、信息、質(zhì)量等，創(chuàng)造人們的心理預(yù)期，彌補(bǔ)人們失落的消費(fèi)心理。良好的品牌可以為消費(fèi)者樹立信譽(yù)高、質(zhì)量好的產(chǎn)品形象。這種品牌的效果往往超出了消費(fèi)者的心理預(yù)期，因而取得了消費(fèi)者的親睞和信任。成功的品牌離不開消費(fèi)者的認(rèn)可，而廣告創(chuàng)意就是讓消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品的重要手段。對(duì)于品牌的廣告而言，想要人們對(duì)產(chǎn)品留下深刻印象，增加產(chǎn)品的價(jià)值，廣告創(chuàng)意是關(guān)鍵。廣告創(chuàng)意所具有的獨(dú)特性，它能固定住消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的聯(lián)系，它能擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，增加產(chǎn)品的價(jià)值。

廣告創(chuàng)意能夠加深消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的“交流”

廣告作為一種最普遍、大眾化的媒體傳播方式，主要就是為了吸引消費(fèi)者，傳播產(chǎn)品的相關(guān)信息，而消費(fèi)者的認(rèn)知程度決定了廣告的傳播效果。所謂認(rèn)知，就是消費(fèi)者在長(zhǎng)期的認(rèn)識(shí)過程中發(fā)展起來(lái)的一種對(duì)外界信息作出篩選的機(jī)制。基本上所有的廣告創(chuàng)意就是喚起人們的消費(fèi)心理，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，以此來(lái)贏得人們對(duì)產(chǎn)費(fèi)的消費(fèi)和注意，獲得產(chǎn)品消費(fèi)最大化。對(duì)于產(chǎn)品制造商而言，產(chǎn)品的廣告除了傳播產(chǎn)品信息，更主要的是要與消費(fèi)者進(jìn)行“交流”。廣告創(chuàng)意不是對(duì)消費(fèi)者的想象，而是深入觀察消費(fèi)者的心理和情感，努力發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的真正需求和潛在消費(fèi)欲望，找到產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的共同點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，感動(dòng)消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。

廣告創(chuàng)意能夠提升人們對(duì)生活的審美態(tài)度

隨著社會(huì)的日益進(jìn)步和發(fā)展、科技的進(jìn)步和人們生活水平質(zhì)量的提高，廣告創(chuàng)意不僅僅作為商業(yè)營(yíng)銷的一種手段，更主要的是一種文化現(xiàn)象的體現(xiàn)。廣告創(chuàng)意作為一種文化象征，目的在于體現(xiàn)人類社會(huì)生存關(guān)系、人們的生活理念和審美觀念，引導(dǎo)人們對(duì)生活本質(zhì)的追求，構(gòu)建社會(huì)主義新生活的文化內(nèi)涵。從某種意義上講，廣告創(chuàng)意賦予了人們生活新的意義，以獨(dú)特、新穎、超凡脫俗和與眾不同的內(nèi)容，來(lái)提升人們對(duì)生活品行的追求。廣告創(chuàng)意在社會(huì)生活中的藝術(shù)化表現(xiàn)，浸染了人們的視聽，震撼了人們的心理和情感，帶動(dòng)了人們的審美觀念，在無(wú)形的過程中使人們對(duì)生活的審美態(tài)度得以提升。結(jié)語(yǔ)廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)獨(dú)具創(chuàng)新而又艱苦的精神活動(dòng)，是創(chuàng)作者智慧的結(jié)晶。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意造就了無(wú)數(shù)的經(jīng)典優(yōu)秀作品。廣告是一種藝術(shù)創(chuàng)作，是一種商業(yè)和文化的結(jié)合，在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的過程中又受到了商業(yè)的制約。因此，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是如何對(duì)廣告商業(yè)化進(jìn)行改變和轉(zhuǎn)換。通過對(duì)廣告的改變和轉(zhuǎn)換，將產(chǎn)品的信息以美妙的視覺感受、聽覺感受傳達(dá)給人們，讓人們?cè)跓o(wú)形的過程中與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和好感，最終促使消費(fèi)欲望的產(chǎn)生。

本文作者：魏弘 單位：青島科技大學(xué)